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细数被分众洗脑广告坑过的品牌

时间: 2019-10-16 15:36 作者:管理员 来源:网络整理 点击:

1014日,易车在分众投放了一整天广告,确实是洗脑的一天,也是难过的一天……

 

瓜子二手车、人人二手车、新氧、铂爵旅拍后,易也在分众传媒的电梯广告投放洗脑广告,用简单、粗暴的广告语,在电梯里循环播放,不胜其烦。

 

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然而,并不是广告投多品牌就做得好。影响品牌的因素很多,广告只是其中之一。观察上面那些在分众传媒投放洗脑广告的企业,多个在经历短暂集中式曝光之后陷入困境,他们或快倒闭破产,或遭客户投诉不断,或正游走在行业灰色地带……

作为比较早期投放分众传媒的互联网品牌,瓜子二手车,对受众进行短暂轰炸之后,那句创办一年、成交量就已遥遥领先”成为人人耳熟能详的句子。但是高光之后,该广告语被北京市工商局海淀分局认定构成虚假宣传,瓜子二手车罚款1250万元

 

瓜子二手车的竞争对手人人二手车,也曾在分众传媒的电梯广告大量投放洗脑广告。然而,在投入额广告宣传费用后,人人二手2018年就被传出裁员倒闭,目前正挣扎在破产的边缘此外,人人二手车不仅发展无望,还拖欠分众传媒的广告费将近千万元而用户关于退款难的投诉层出不穷

 

今年年初刚刚火爆起来的铂爵旅拍服务质量频遭质疑,用户投诉不断。根据黑猫投诉平台上的信息,在47条投诉信息中,虚假宣传、退款难成为用户投诉最多的关键词。此外,铂爵旅拍还被员工实名举报员工培训会变成强制性内购会,甚至变成封闭式营销洗脑

 

刚刚登陆资本市场的新氧,医美行业背后隐藏的黑色产业链不断曝光之后,开始饱受质疑,其股价从今年IPO时的13.8美元/股,下跌到最新的8.96美元/股,短短半年不到的时间下跌了35%

 

不管是瓜子二手车、人人二手车,还是铂爵旅拍新氧,在分众传媒投放洗脑广告的品牌,为何最后都过得一言难尽?

 

有一个不得不承认的事实是:广告投,并不等于品牌就做得好。想做出高级的品牌营销,应该多方面考虑。在广告方面,其中最重要的一点就是要打造注重用户体验的广告,这是持续有效地曝光的基础,单纯的洗脑广告是行不通的。

 

业内人士分析认为,这些公司洗脑广告,用不断重复、简单粗暴的广告语轰炸,虽然在短时间内让受众记住了这些品牌,但当行业红利退去,面对高昂广告费企业烧钱难以继续,而单一投放广告传播效果大打折扣,加上广告内容形式扰民,这些曾声名大噪的品牌最终被淹没在了行业中,成为炮灰。

 

此次花巨资在分众投放广告的易车,实际上业绩已进入亏损时刻,在行业逐渐掉队2019年中报业绩显示,第二季度归母净亏损1.45亿人民币,同比转亏。10.5亿美金的市,与汽车之家118亿美元的市值,两者相差10倍之多

 

曾经的洗脑广告主后来以惨淡收场,易车投放之后会怎么发展?只有市场才能给出答案。

 

 

(责任编辑:admin)

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